Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Titolo
Abbigliamento sostenibile ed intenzione d'acquisto: un'indagine empirica sulla efficacia pubblicitaria tramite un approccio SEM-PLS.
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Riassunto (Italiano)
All'interno del panorama di consumo odierno sono molti gli ambiti che si vedono caratterizzati da fenomeni di inconsistenza tra gli atteggiamenti che i consumatori detengono nei confronti di brand e prodotti ed il conseguente atto d'acquisto.
Questo studio si propone di analizzare il suddetto gap all’interno del panorama dell’abbigliamento sostenibile, inteso come prodotto dell’economia circolare. Attraverso l'analisi di un modello di risposta pubblicitaria, noto come Elaboration Likelihood Model, si è strutturata una analisi tramite l’ausilio dei modelli ad equazioni strutturali nella variante Partial Least Square.
L’obiettivo è stato quello di analizzare come venga influenzata l’intenzione d’acquisto sotto determinate ipotesi di strutturazione del modello e valutando anche l’introduzione di effetti di moderazione e mediazione.
