Partendo dalla teoria dell'homo oeconomicus si effettua una descrizione della nasciata della finanza comportamentale come disciplina e dell'introduzione del concetto di irrazionalità in economia. Illustrando il pensiero di alcuni grandi studiosi dell'ambito come Kahneman, Tversky, Thaler e Taleb si scoprono i vari benefici che questo tipo di approccio può portare alla teoria economica.
Si presenta una dettagliata descrizione di numerosi bias cognitivi ed euristiche, evidenziando anche una loro tassonomia proposta nel tempo in diversi studi. viene presentata poi una possibile applicazione pratica dei bias nei mercati finanziari.