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Archivio digitale delle tesi discusse presso l'Università di Pisa

Tesi etd-11152015-202902


Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Autore
IHNATOVICH, ALENA
URN
etd-11152015-202902
Titolo
Marche globali e marche locali: i comportamenti e gli atteggiamenti dei consumatori dell'Europa dell'Est
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Relatori
relatore Dalli, Daniele
Parole chiave
  • consumatori dell'Europa dell'Est
  • brand globali
  • Brand locali
  • locbal strategies
  • glocal strategies
  • approccio culturale al branding
  • branding
  • bevande analcoliche
  • comportamenti e atteggiamenti dei consumatori
Data inizio appello
01/12/2015
Consultabilità
Completa
Riassunto
Questa tesi si occupa della ricerca sui comportamenti dei consumatori dell'Europa dell'Est e sui loro atteggiamenti nei confronti dei brand globali e locali. La categoria delle bevande non alcoliche è presa da base per lo studio. Dalla ricerca sono emersi i seguenti atteggiamenti dei consumatori nei confronti dei brand globali (in primo luogo Coca-Cola): trend salutistico, convinzione sui comportamenti non etici dei produttori occidentali/MNC, atteggiamenti antiamericani, atteggiamenti "nazional-scettici", fiducia verso le MNC. Gli atteggiamenti nei confronti dei brand locali sono i seguenti: atteggiamenti patriottici, convinzione della non autenticità della bevanda nazionale kvas in commercio.
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