ETD

• autenticità
• authenticity
• esperienze nostalgiche
• futuro incerto
• marketing
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• nostalgia
• nostalgia
• nostalgic experiences
• objects from the past
• oggetti del passato
• retro-marketing
• retro-marketing
• uncertain future

In questa tesi di laurea viene trattato il tema del marketing della nostalgia, illustrando dapprima la nascita della nostalgia e le definizioni che le sono state attribuite negli anni e successivamente il legame che essa crea tra oggetti del passato e consumatori, i quali si rifugiano in essi per distrarsi dalle preoccupazioni e dalle insicurezze della vita.

Inoltre, viene discussa l’inclinazione che i consumatori hanno verso esperienze nostalgiche come fuga dalla realtà, con riferimento ai parchi Disney.

Viene illustrato anche il concetto di retro-marketing e la ricerca di autenticità da parte dei consumatori.

Per la presente ricerca sono stati condotti due focus group (uno specifico sui parchi Disney e uno generico su oggetti del passato) ed è stato somministrato un questionario online.


This thesis addresses the marketing of nostalgia, first illustrating the origins of nostalgia and the definitions it has been given over the years, and then the connection it creates between objects of the past and consumers, who take refuge in them to distract themselves from life's worries and insecurities.

Furthermore, it discusses consumers' inclination toward nostalgic experiences as an escape from reality, with reference to Disney parks.

The concept of retro-marketing and consumers' search for authenticity are also illustrated.

For this research, two focus groups were conducted (one specifically on Disney parks and one generically on objects from the past) and an online questionnaire was administered.