ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-11092018-101205

Tipo di tesi

Tesi di laurea magistrale

URN

etd-11092018-101205

Titolo

Il Real Time Marketing come principale strumento di Brand Engagement: Il Caso Ceres

Dipartimento

ECONOMIA E MANAGEMENT

Corso di studi

MARKETING E RICERCHE DI MERCATO

Parole chiave

brand awareness
brand engagement
comunicazione digitale
real time marketing
social media marketing

Data inizio appello

10/12/2018

Consultabilità

Non consultabile

Data di rilascio

10/12/2088

Riassunto (Inglese)

Riassunto (Italiano)

L'elaborato tratta un fenomeno che si è evoluto dal social media marketing: il real time marketing. Questa innovativa tecnica comunicativa, attraverso differenti forme e tecniche, permette alle imprese dotate di competenze digital e di ispirazione creativa di raggiungere elevati livelli di brand awareness e brand engagement. Come esempio esplicativo del mercato italiano è stato studiato e presentato il caso della marca di birra danese Ceres, vero esponente di punta di questo particolare approccio di marketing.

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