ETD

• club di prodotto
• collaboration
• collaborazione
• network
• product clubs
• rete

La ricerca analizza i Club di Prodotto come strumento di organizzazione dell'offerta turistica in Langhe Monferrato Roero. L'Ente Turismo ha avviato tre Club tematici per rispondere a segmenti di mercato in crescita, che si configurano come reti integrate a governance NAO, dove la DMO svolge funzioni di coordinamento. Lo studio, basato su interviste qualitative a nove operatori, indaga tre dimensioni: governance di rete, collaborazione interna e sviluppo di competenze. I risultati evidenziano relazioni verticali eccellenti ma collaborazioni orizzontali ancora deboli. Il Club Wedding emerge come il più maturo, il Bike in fase di costruzione attiva, il Family presenta criticità strutturali. Le criticità emerse non compromettono il modello ma richiedono interventi mirati, come stimolo alle relazioni orizzontali, formazione differenziata.

The research analyzes Product Clubs as a tool for organizing tourism supply in Langhe Monferrato Roero. The Tourism Board launched three thematic Clubs to respond to growing market segments, which are configured as integrated networks with NAO governance, where the DMO performs coordination functions. The study, based on qualitative interviews with nine operators, investigates three dimensions: network governance, internal collaboration, and skills development. Results show excellent vertical relationships, but still weak horizontal collaborations. The Wedding Club emerges as the most mature, Bike is in an active construction phase, while Family presents structural criticalities. The emerged criticalities do not compromise the model but require targeted interventions, such as stimulation of horizontal relationships, and differentiated training.