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L'innovazione tecnologica e scientifica, l'economia in evoluzione e i crescenti bisogni dei consumatori spingono le aziende a proporsi sul mercato con un'offerta sempre originale.
Partendo dall'importanza per un'azienda di ampliare il proprio portafoglio prodotti, verrà studiato un caso aziendale: il lancio di un nuovo prodotto da parte dell'azienda farmaceutica pisana Farmigea Holding. L'analisi si focalizza sulle scelte strategiche e operative messe in atto per il raggiungimento di suddetto scopo.