ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-11032009-182507

Tipo di tesi

Tesi di laurea specialistica

URN

etd-11032009-182507

Titolo

La personalità di marca in un mercato in forte crescita. Il caso degli Energy drink

Dipartimento

ECONOMIA

Corso di studi

MARKETING E RICERCHE DI MERCATO

Parole chiave

brand
brand personality
energy drink
questionario diretto
questionario on-line
tecniche proiettive

Data inizio appello

23/11/2009

Consultabilità

Completa

Riassunto (Inglese)

Riassunto (Italiano)

Il lavoro ha lo scopo di studiare la personalità di marca di prodotti ascesi alla ribalta negli ultimi anni: gli Energy Drink. Per far ciò, ad una prima indagine di natura quantitativa che ha visto la partecipazione di 299 soggetti, ha fatto seguito l'applicazione di una tecnica proiettiva realizzata su un campione di 25 individui. Lo scopo di quest'ultima è quello di individuare i collegamenti brand-attività lavorativa, per capire quali caratteristiche della personalità umana vengono associate a i principali brand di energy drink.

File

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Laperson...scita.pdf	22.07 Mb
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