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In tutto il mondo, negli ultimi anni, si è assistito ad un notevole aumento della sensibilità rispetto al tema dell’inquinamento globale che ha determinato, e sta determinando, cambiamenti nel mondo dell’industria dei prodotti. In particolare, ci si chiede come l’industria possa continuare a crescere adottando soluzioni eco-sostenibili. In questo contesto, per l’industria automobilistica, le auto elettriche rappresentano allo stesso tempo un’opportunità ed un problema di business. Opportunità in quanto candidate a diventare il mezzo di locomozione del futuro, data l’esauribilità dei combustibili fossili e l’anima green che le connota; problema in quanto la cultura dell’auto elettrica e le infrastrutture sono ancora scarsamente sviluppate, per lo meno in Italia, e alcune limitazioni tecniche e l’elevato prezzo ne impediscono una distribuzione commerciale che sia proficua per le industrie automobilistiche produttrici. Cruciale diventa capire se vi sono individui interessati all’auto elettrica, disposti ad acquistarla alle condizioni odierne e capire di chi si tratta per rivolgere ad essi l’attenzione dal punto di vista delle politiche di marketing. La presente ricerca si inserisce in questo contesto con l’obbiettivo di capire se l’auto elettrica può essere considerata tra le varie alternative nel momento di acquisto dell’automobile, ma soprattutto capire se vi sono profili socio-anagrafici e attitudinali maggiormente propensi alla valutazione d’acquisto dell’auto elettrica in Italia.