Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Titolo
Il consumatore nelle comunità di consumo: esclusività e molteplicità
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- comunità di consumo
- consumatore postmoderno
- social network analysis
Data inizio appello
22/11/2007
Consultabilità
Non consultabile
Data di rilascio
22/11/2047
Riassunto (Italiano)
Dall’analisi dei maggiori studi sul comportamento del consumatore attraverso le comunità di consumo, emerge una complessa e frammentata realtà di come tali individui, attraverso le comunità di consumo, mettono in atto una serie di pratiche comportamentali che mirano ad ottenere un’auspicata forma di emancipazione nei confronti del mercato, anche se, come accade, se da un lato tali comportamenti si integrano, più o meno totalmente, con il mercato, altre volte si oppongono, più o meno radicalmente, ad esso. Inoltre pare evidente l’aspetto di come sempre più il consumo individuale si manifesta con propositi d’interazione comunitaria. A riguardo ho inteso effettuare un’analisi quantitativa (e qualitativa) su di un campione di dieci individui, e valendomi degli strumenti della Social Network Analysis, ho tentato di evidenziare gli aspetti cruciali di una eventuale “sovrapposizione” di più network a cui il singolo individuo partecipa nella sua quotidianità.
