In questa tesi viene ripercorsa la storia della pubblicità, dalle origini fino ai giorni nostri. Viene concessa attenzione alle varie funzioni della pubblicità e all'influenza che esercita sugli utenti dei mess media e sui consumatori di beni e servizi. Vengono spiegati i concetti di prosumer e web 2.0. Viene descritta l'evoluzione del sistema pubblicitario online, nuovi formati e nuovi modelli di business, prestando attenzione alla piattaforma Instagram e alle evoluzioni che ha subito nel tempo per la trasmissione dei messaggi pubblicitari. Vengono poi poste tre diverse interviste ad esperti della comunicazione digitale.