ETD

• greenwashing

Questo elaborato presenta una ricerca sul fenomeno del Greenwashing, il quale viene esercitato dalle aziende quando realizzano marketing ingannevole, comunicando informazioni fuorvianti riguardo alle azioni che l'impresa attua, per promuovere una propria falsa immagine ecologica.
Partendo dalla nascita di questo fenomeno e dalle sue varie definizioni, l'elaborato indaga le varie tipologie di Greenwashing, la sua diffusione nel mondo del marketing, le reazioni dei consumatori di fronte a queste comunicazioni fuorvianti e le normative che negli ultimi anni sono state realizzate per evitare e sanzionare chi attua queste strategie.
Infine, vengono illustrati alcuni casi eclatanti di Greenwashing verificatisi da parte di grandi aziende internazionali.