• analisi di contenuto (content analysis)
• pubblicità televisiva (tv advertising)
• autenticità (authenticity)

Il presente elaborato si pone l'obiettivo di analizzare l'utilizzo dell'autenticità all'interno della pubblicità televisiva. Dopo una rassegna della letteratura si è proceduto con una raccolta di brand e i relativi spot Tv. Dopo l'estrazione di un campione sono stati analizzati andando ad individuare le variabili collegate al concetto di autenticità. Successivamente è stato inserito il dataset all'interno del software SPSS per svolgere una analisi statistica. In conclusione, sono stati confrontati i risultati numerici ottenuti al punto precedente con una analisi di tipo qualitativo: visione del sito web e dei canali social.

The aim of this paper is to analyse the use of authenticity within TV advertising. After a literature review, a collection of brands and their TV commercials were collected. After the extraction of a sample, they were analysed to identify the variables connected to the concept of authenticity. Subsequently, the dataset was entered into the SPSS software to perform a statistical analysis. In conclusion, the numerical results obtained in the previous point were compared with a qualitative analysis: viewing the website and social channels.