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Il presente elaborato di tesi cerca di collocarsi al centro di un dibattito fortemente discusso, ovvero il messaggio trasmesso dagli esponenti politici su piattaforme di sempre più difficile controllo, come i social network.
Il primo capitolo di fatto traccia una linea, generica, delle differenti tappe storiche che le campagne elettorali hanno subito prima di arrivare al contesto attuale, quello delle social network campaign.
Il secondo capitolo raccoglie le informazioni più tecniche e specifiche del mondo del marketing per lasciare l’impronta sulle strategie comunicative adottate dai consulenti politici.
Il terzo e ultimo capitolo ha lo scopo di verificare empiricamente la propaganda sulle piattaforme sociali, riportando in evidenza un particolare aspetto del marketing che ricopre il ruolo della sponsorizzazione del contenuto politico, sottolineando le differenti strategie di spesa utilizzate dai leader e dai partiti di maggior rilievo.

This thesis work tries to place itself at the center of a strongly discussed debate, or rather the message transmitted by politicians on platforms that are increasingly difficult to control, such as social networks.
The first chapter actually traces a generic line of the different historical stages that the electoral campaigns have undergone before reaching the current context, that of social network campaigns.
The second chapter collects the most technical and specific information from the marketing world to leave an imprint on the communication strategies, adopted by political consultants.
The third and final chapter aims to empirically verify the propaganda on social platforms, highlighting a particular aspect of marketing that covers the role of sponsorship of political content, underlining the different spending strategies, used by leaders and major parties.