ETD

• diffusione delle innovazioni
• infanzia digitale
• marketing etico

La tesi analizza la diffusione dei dispositivi digitali tra i bambini applicando i modelli demografici e la teoria della diffusione delle innovazioni (Rogers, Bass, TAM e UTAUT) a un caso in cui chi decide, il genitore, non coincide con chi usa, il bambino. I dati di ISTAT, Istituto Superiore di Sanità, EU Kids Online e Save the Children descrivono un'adozione rapida e sempre più precoce, che avanza di coorte in coorte. La rassegna della letteratura collega l'esposizione precoce, prolungata e non accompagnata agli schermi a esiti peggiori su linguaggio, attenzione, autoregolazione e sonno, con evidenze più solide nei primi cinque anni di vita. L'ultimo capitolo esamina il lato dell'offerta: attraverso il referral marketing, il linguaggio del marketing etico e casi reali mostra come il passaparola che ha guidato la diffusione sia stato progettato per trattenere i minori.