ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-09152009-234940

Tipo di tesi

Tesi di laurea specialistica

URN

etd-09152009-234940

Titolo

IL CONCETTO DI INSERIMENTO NEGATIVO NELL' AMBITO DEL PRODUCT PLACEMENT CINEMATOGRAFICO: UN APPROFONDIMENTO EMPIRICO SUGLI SPETTATORI CON L' AUSILIO DI TECNICHE QUALITATIVE

Dipartimento

ECONOMIA

Corso di studi

MARKETING E RICERCHE DI MERCATO

Parole chiave

cinema
placement
product
product placement
product placement negativo
ricerche qualitative

Data inizio appello

07/10/2009

Consultabilità

Non consultabile

Data di rilascio

07/10/2049

Riassunto (Inglese)

Riassunto (Italiano)

Con questo lavoro cercherò di illustrare gli aspetti negativi del product placement, l’inserimento dei prodotti di marca nelle pellicole cinematografiche. L’analisi nasce con il supporto di indagini qualitative quali focus group e interviste in profondità e si focalizza principalmente su tre film in cui, per diverse ragioni, il product placement risulta essere negativo. I film in questione sono Milano-Palermo: il ritorno, Parlami d’amore e Natale in crociera.

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