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Partendo dal concetto di employer branding, cercherò illustrare questo processo strategico attraverso il suo compito principale: quello di comunicare le cose giuste, alle persone giuste. In accordo con il contesto del mercato del lavoro di oggi e del recruiting aziendale, verrà ripercorsa la definizione di questo processo ed in particolare si analizzeranno gli strumenti di marketing e comunicazione nelle politiche di assunzione, affrontando le sue fasi di pianificazione e realizzazione delle attività di marketing legate ai processi HR per attrarre nuove e brillanti risorse e trattenere il personale di talento inserito in azienda. L’analisi dei nuovi canali attraverso i quali si opera il recruiting aziendale sarà poi applicata al’uso che ne fa il Gruppo Piaggio, per evidenziare come sia cambiata la cultura e la concezione della risorsa umana all’interno delle imprese e più in generale nel mondo del lavoro.