logo SBA

ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-09112014-174107


Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Autore
BARILLARO, RITA
URN
etd-09112014-174107
Titolo
Il concetto di marca Lifestyle nel settore del lusso.
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Relatori
relatore Prof. Corciolani, Matteo
Parole chiave
  • construal level theory
  • distanza psicologica
  • fashion
  • luxury
  • psychological distance
Data inizio appello
07/10/2014
Consultabilità
Completa
Riassunto
Il nostro lavoro si prefigge di contribuire a dare una definizione più marcata del concetto di Lifestyle, specificatamente nel mondo del lusso e della moda. Un posizionamento di tipo Lifestyle, infatti, fa affidamento su elementi più astratti e ad elevato valore simbolico, come l’espressione del sé. Al contrario, le marche di tipo Attribute (un termine di nostra invenzione per indicare le marche che presentano un posizionamento opposto a quelle Lifestyle) si basano su elementi più concreti, come la storia, il patrimonio culturale, l’artigianalità e la qualità. Le marche di tipo Lifestyle, tuttavia, non appartengono necessariamente solo al mondo del lusso e della moda, difatti possono essere anche marche che fanno parte di altri settori. Ad ogni modo, per questo elaborato, abbiamo preferito soffermarci sul mercato del lusso, lasciando eventualmente ad altri il compito di approfondire la ricerca nelle sue più svariate sfaccettature.
File