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Il marketing è oggi una funzione centrale per le imprese, capace di interpretare i bisogni dei consumatori e creare valore competitivo in un contesto segnato da trasformazioni tecnologiche e sociali. La presente tesi nasce con l’obiettivo di analizzare i percorsi lavorativi degli ex studenti del corso di laurea magistrale in Marketing e Ricerche di Mercato e di comprendere come la formazione universitaria abbia inciso sulle loro carriere. Dopo un inquadramento teorico sul marketing e sulle aree professionali di riferimento, lo studio prende in esame il mercato del lavoro attraverso fonti statistiche come Almalaurea e le principali piattaforme digitali. Il nucleo della ricerca è costituito dall’analisi delle carriere degli ex studenti, condotta mediante questionari e interviste individuali. I risultati mostrano percorsi professionali diversificati in risposta all'evoluzione delle esigenze del mercato del lavoro.