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ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-09082008-134042


Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Autore
SANDRI, ANDREA
URN
etd-09082008-134042
Titolo
IL TARGETING NEL WEB ADVERTISING: ASPETTI MICROECONOMICI E DI PRIVACY
Dipartimento
ECONOMIA
Corso di studi
MANAGEMENT & CONTROLLO
Relatori
Relatore Prof. Ciaramella, Nicola
Parole chiave
  • privacy
  • targeting
  • web advertising
Data inizio appello
07/10/2008
Consultabilità
Completa
Riassunto
Dopo una panoramica sulle tipologie di web advertising, sul settore, sugli attori chiave e sull’andamento del mercato, si andranno ad analizzare le tipologie di targeting utilizzate per indirizzare efficacemente le pubblicità agli utenti di internet.
Più in particolare vedremo il funzionamento di:
• Search engine e contextual targeting;
• Behavioral targeting.
Quindi studieremo il funzionamento delle aste utilizzate per l’acquisto degli slot pubblicitari nel keyword advertising per poi andare ad approfondire le caratteristiche e le dinamiche microeconomiche che contraddistinguono questa tipologia di online advertising.
Nell’ultima parte ci sposteremo in ambito sociale, esaminando le problematiche riguardanti la privacy degli utenti di internet derivanti dall’utilizzo di dati personali dal behavioral targeting, studiando documenti di autoregolamentazione e leggi vigenti.
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