• targeting
• web advertising
• privacy

Dopo una panoramica sulle tipologie di web advertising, sul settore, sugli attori chiave e sull’andamento del mercato, si andranno ad analizzare le tipologie di targeting utilizzate per indirizzare efficacemente le pubblicità agli utenti di internet.
Più in particolare vedremo il funzionamento di:
• Search engine e contextual targeting;
• Behavioral targeting.
Quindi studieremo il funzionamento delle aste utilizzate per l’acquisto degli slot pubblicitari nel keyword advertising per poi andare ad approfondire le caratteristiche e le dinamiche microeconomiche che contraddistinguono questa tipologia di online advertising.
Nell’ultima parte ci sposteremo in ambito sociale, esaminando le problematiche riguardanti la privacy degli utenti di internet derivanti dall’utilizzo di dati personali dal behavioral targeting, studiando documenti di autoregolamentazione e leggi vigenti.