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• logiche istituzionali
• comfy-style
• teoria dell'istituzionalizzazione
• community

Il presente elaborato analizza le logiche istituzionali all'interno del mercato dello stile comfy.
Attraverso la prospettiva della teoria dell'istituzionalizzazione, che risulta essere sempre più rilevante nel mondo del marketing, è stato analizzato il comfy-style.
Nel dettaglio sono stati utilizzati molteplici software che hanno permesso l'osservazione di aspetti sia quantitativi che qualitativi: sia sotto il punto di vista socioculturale che attraverso l'analisi dei comportamenti da parte dei consumatori. Con i risultati emersi, il presente studio contribuisce alla spiegazione di come lo stile comfy si sia consolidato all'interno del mercato nella chiave dei processi di istituzionalizzazione, andandone a spiegare le caratteristiche e le percezioni.