Tesi etd-07062026-100658 |
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Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
URN
etd-07062026-100658
Titolo
Progettazione e sviluppo di una strategia di comunicazione di marketing digitale per una start-up accademica: il caso Insight Lab
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Relatori
.
relatore Prof. Dalli, Daniele
Parole chiave
- benchmarking
- competitor
- customer journey
- digital marketing
- marketing
- piano editoriale
- pubblici target
- user experience
Data inizio appello
21/07/2026
Consultabilità
Non consultabile
Data di rilascio
21/07/2096
Riassunto (Inglese)
Riassunto (Italiano)
La tesi analizza la progettazione e lo sviluppo di una strategia di marketing digitale per Insight Lab, laboratorio dell’Università di Pisa attivo nei campi della ricerca, della formazione e della consulenza in ambito marketing e ricerche di mercato. Il lavoro parte da un inquadramento teorico sul marketing digitale, sulla comunicazione integrata e sul ruolo delle property digitali, con particolare attenzione a sito web, blog e LinkedIn. Successivamente viene sviluppata una situation analysis del laboratorio, finalizzata a individuare target, posizionamento, proposta di valore e contesto competitivo. A partire da questa analisi, la tesi propone criteri operativi per rendere più coerente, riconoscibile e continuativa la comunicazione digitale di Insight Lab, valorizzando attività di ricerca, progetti applicati, percorsi formativi e relazioni con imprese, studenti e stakeholder.
File
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