ETD

• co-branding
• digitalizzazione
• discografico
• divergenza
• globalità
• glocalizzazione
• località
• musicale
• omni-brand
• segmentazione

La tesi indaga, con un approccio empirico, le percezioni di globalità e località dei consumatori in merito alle strategie di branding nel mercato discografico contemporaneo. Il lavoro integra una revisione della letteratura sul rapporto tra dimensione globale e locale nella cultura del consumo e nelle strategie di marca, con una parte empirica articolata in due fasi: un’analisi qualitativa e un’analisi quantitativa. L’analisi qualitativa si basa sulla raccolta di dati testuali online, poi sottoposti a un’analisi del contenuto condotta secondo il metodo Gioia, avvalendosi di un software di analisi qualitativa. La successiva fase quantitativa è incentrata sulla somministrazione di un questionario strutturato volto a validare su scala più ampia le evidenze emerse dall’analisi precedente.