ETD

• Social Media

La presente tesi analizza il ruolo dei Social Network e dei contenuti generati dagli utenti (User Generated Content) nella costruzione dell'immagine turistica delle destinazioni, attraverso il caso studio del borgo umbro di Rasiglia. Dopo un inquadramento teorico sul destination marketing, sul turismo digitale e sull'influenza di Instagram nella promozione territoriale, il lavoro approfondisce l'evoluzione storica del borgo e il percorso di valorizzazione avviato dall'Associazione "Rasiglia e le sue Sorgenti". La ricerca integra l'analisi della letteratura con interviste all'Associazione e all'Amministrazione comunale di Foligno, evidenziando come il successo turistico di Rasiglia sia nato dall'iniziativa della comunità locale e sia stato successivamente amplificato dai contenuti condivisi online. L'elaborato mette in luce i benefici derivanti dalla crescente visibilità digitale, quali l'incremento dei flussi turistici e il recupero del patrimonio culturale, ma evidenzia anche le criticità connesse all'overtourism, alla perdita di autenticità e alla progressiva trasformazione del borgo in una destinazione fortemente influenzata dalle dinamiche comunicative dei social media