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• filter bubbles
• political communication
• recommendation algorithms
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La pervasività dei social media nelle vite quotidiane ha profondamente influenzato le modalità di accesso all’informazione e di partecipazione al dibattito pubblico. In questo contesto, l’attenzione degli studiosi si è concentrata sempre di più sul ruolo degli algoritmi di raccomandazione e sui loro effetti nella selezione dei contenuti, alimentando il dibattito intorno al concetto di filter bubbles. Tra le piattaforme contemporanee, TikTok rappresenta un caso di particolare interesse per la centralità assunta dal suo sistema algoritmico nella personalizzazione dell’esperienza dell’utente.
La presente ricerca esamina il ruolo svolto dall’hashtag #iosonogiorgia all’interno dello spazio discorsivo della piattaforma, con l’obiettivo di comprenderne le dinamiche di circolazione e trasformazione. Nello specifico, l’analisi esplora l’interazione tra contenuti politici e non politici all’interno dell’hashtag, il contributo delle diverse tipologie di utenti alla sua costruzione discorsiva, l’impatto della presenza di Giorgia Meloni sugli orientamenti espressi e sui livelli di engagement, nonché l’evoluzione temporale delle configurazioni discorsive e della visibilità dei contenuti. Attraverso un approccio metodologico misto, che integra analisi quantitativa e qualitativa, sono stati esaminati 3.469 video pubblicati tra il 2019 e il 2025 associati all’hashtag #iosonogiorgia.
I risultati mostrano che l’hashtag si configura come un ambiente comunicativo eterogeneo in cui convivono contenuti informativi, critici, ironici e di sostegno. L’hashtag ha inoltre attraversato differenti fasi evolutive, passando da slogan politico fortemente associato alla figura di Giorgia Meloni a spazio caratterizzato da pratiche comunicative più articolate, nelle quali trovano spazio processi di memizzazione, appropriazione e riutilizzo da parte di differenti comunità di utenti. Emergono inoltre processi di reinterpretazione che contribuiscono a trasformare nel tempo gli usi e i significati associati all’hashtag.
Con riferimento all’hashtag #iosonogiorgia, i risultati suggeriscono che TikTok, pur mantenendo logiche di visibilità fortemente influenzate dall’intermediazione algoritmica, non favorisca necessariamente la formazione di spazi comunicativi caratterizzati da un’elevata omogeneità ideologica. La presenza, all’interno dello stesso hashtag, di contenuti con orientamenti differenti e talvolta contrapposti restituisce un contesto discorsivo più eterogeneo di quanto previsto dalle interpretazioni tradizionali delle filter bubbles.
Il presente elaborato contribuisce al dibattito sul rapporto tra algoritmi, partecipazione politica e circolazione dei contenuti digitali, evidenziando la complessità delle dinamiche comunicative che caratterizzano le piattaforme contemporanee.