• branding esperienziale
• digital marketing in football
• esperienze memorabili
• experiential branding
• marketing digitale nel calcio
• marketing sportivo
• memorable experiences
• sports marketing

Il presente elaborato approfondisce il marketing sportivo come leva strategica per la valorizzazione dell’attività sportiva in chiave economica, comunicativa e relazionale. Dopo un’introduzione teorica, si analizzano i rapporti tra domanda e offerta nel contesto sportivo, soffermandosi in particolare sulla definizione dei prezzi come strumento di posizionamento e accessibilità. Vengono esaminati il concetto di brand royalty e la fidelizzazione del pubblico, con riferimento al ruolo cruciale delle sponsorizzazioni nello sviluppo di partnership commerciali. Un ulteriore spazio è riservato al rebranding, inteso come processo di rinnovamento identitario in risposta a mutate esigenze di mercato e immagine. L’elaborato considera infine le trasformazioni legate alla digitalizzazione e al coinvolgimento esperienziale, con l’obiettivo di comprendere come le organizzazioni sportive possano creare valore duraturo attraverso un approccio integrato tra strategia, tecnologia e passione.

This thesis explores sports marketing as a strategic tool for enhancing sports activities from an economic, communicative, and relational perspective. Following a theoretical introduction, it examines the interaction between supply and demand in the sports sector, with particular attention to pricing as a means of positioning and accessibility. Key topics include brand royalty and fan loyalty, as well as the role of sponsorships in developing commercial partnerships. The analysis also considers rebranding as a process of identity renewal, responding to evolving market and image needs. Finally, the work addresses the transformations brought by digitalization and experiential engagement, aiming to understand how sports organizations can generate lasting value through an integrated approach combining strategy, technology, and passion.