• destagionalizzazione
• destination management
• marketing territoriale
• pianificazione
• territorio
• turismo balneare
• Versilia

L’obiettivo di questa tesi è quello di analizzare la situazione attuale del turismo balneare in Versilia, parte della Toscana nord Occidentale della provincia di Lucca. Il progetto è diviso in quattro capitoli: il primo capitolo dal carattere decisamente descrittivo pone l’accento: sulla storia del turismo (dal proto turismo al turismo globale), sulle tipologie di turismo e di turista secondo un aspetto sociologico (Cohen). Successivamente si analizzano i flussi turistici a livello europeo, nazionale e toscano secondo un approccio matematico- statistico. Secondo capitolo, vengono presi in considerazione i diversi modelli territoriali applicati al turismo, per uno studio approfondito di destination management secondo l’ottica di SLOT analysis, cluster turistico e distretto. Nel terzo capitolo, si prende nota di uno studio dedicato esclusivamente al marketing delle destinazioni turistiche, mettendo in risalto le strategie di promozione e valorizzazione territoriale. Ultimo e quarto capitolo, si pone l’accento sul caso Studio del turismo in Versilia, analizzando il fenomeno della destagionalizzazione e attuazione di piani di azione per un turismo sostenibile e riqualificazione della suddetta area.