Il secolo nel quale viviamo è caratterizzato da un’evoluzione tecnologica e digitale continua, che vede al centro i dati personali e la loro circolazione.
L’elaborato, partendo dalla descrizione della situazione di fatto legata alla raccolta dei dati e alla profilazione degli utenti e dall’analisi del quadro normativo – caratterizzato dalla disciplina sulla data protection e da alcune direttive del 2019 - analizza il fenomeno della circolazione dei dati e la loro possibile mercificazione, interrogandosi sulla possibilità dell’utilizzo del dato personale come controprestazione nei contratti di fornitura di servizio digitale. Infine, si cerca di comprendere se e come possano conciliarsi, nell’ordinamento, l’utilizzo dei dati personali a fini commerciali e l’esigenza di tutela della persona e dei diritti fondamentali, per evitare una perdita di controllo definitiva sui dati personali.