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La tesi ha scopo di far emergere gli effetti che lo stimolo nostalgico produce sui tifosi della Juventus F.C., relativamente all’autenticità percepita, alla nostalgia evocata, al valore percepito e all’intenzione d’acquisto. Oggetto di studio sono stati anche gli aspetti di Iconocità e di Indicalità riferibili alle maglie da gioco utilizzate nella ricerca. Essa si compone di due parti: una teorica dove si spiegano le varie variabili analizzate, cosa sappiamo di loro dalla letteratura e dagli studi precedenti; e lo studio delle diverse componenti della nostalgia: la Nostalgia Storica e la Nostalgia Personale; la seconda parte dedicata all'analisi dei risultati, sia della ricerca qualitativa, che della ricerca quantitativa, per evidenziare se ci sono stati degli effetti significativi per tutte, per alcune o per nessuna delle variabili. Per confermare o meno che un prodotto/oggetto contenente stimoli nostalgici, produce effetti diversi rispetto ad un prodotto/oggetto che non contiene stimoli nostalgici. Oltre alle due differenti ricerche, è stato effettuato un ulteriore momento di studio per il confronto dei risultati.