ETD

• insonnia
• istituzioni
• logiche istituzionali
• mercato italiano degli integratori alimentari
• Teoria istituzionale

Il seguente elaborato si pone l’obiettivo di analizzare, in primo luogo, il mercato italiano degli integratori alimentari con un successivo focus sui prodotti per combattere l’insonnia attraverso uno studio empirico delle logiche istituzionali utilizzando l' approccio della teoria dell'istituzionalizzazione, che assume sempre più rilevanza nel mondo del marketing. A tale fine, grazie all'utilizzo di diversi software è stata svolta un' analisi sia di dati qualitativi che quantitativi con lo scopo di individuare le diverse logiche del mercato ed osservare le dinamiche e le nuove tendenze competitive.