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Il presente elaborato si propone di dare un contributo sul tema dell’inautenticità, con lo scopo comprendere in che modo essa è identificata dalle persone e quali reazioni i consumatori hanno nei suoi confronti. In particolar modo, l'obbiettivo è quello di analizzare se possa esistere o meno un termine unico attraverso il quale identificare tale concetto o se situazioni differenti genano considerazioni diverse, per poi analizzare in che modo le persone si comportano nei confronti di un’entità ritenuta inautentica. La tesi è suddivisa in tre parti principali: rassegna teorica, nella quale si fa riferimento a quelli che sono gli articoli utilizzati per la realizzazione della tesi, nello specifico sono tre ( l'autenticità, l'autenticità nel comportamento del consumatore e l'inautenticità); metodologia, nella quale viene indicato il metodo seguito per la creazione dell'elaborato; infine, analisi dei risultati dove vengono ripercorsi passo per passo quelli che sono stati i procedimenti utilizzati per arrivare ai risultati ottenuti. Al termine della tesi è possibile trovare un capitolo conclusivo, nel quale sono riportati in sintesi i risultati ottenuti nella ricerca, con l’aggiunta dei limiti riscontrati durante l’indagine, le implicazioni di marketing ed eventuali spunti per ricerche future.