Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Titolo
Creazione e gestione di un ecosistema digitale integrato per la comunicazione di un evento B2B. Il caso It’s Tissue.
Dipartimento
FILOLOGIA, LETTERATURA E LINGUISTICA
Corso di studi
INFORMATICA UMANISTICA
Parole chiave
- b2b
- content marketing
- event marketing
- inbound marketing
- storytelling
Data inizio appello
30/06/2017
Consultabilità
Non consultabile
Data di rilascio
30/06/2087
Riassunto (Italiano)
Il progetto è dedicato all'elaborazione della strategia di comunicazione digitale per un evento B2B di portata internazionale che si tiene a Lucca con cadenza biennale, It's Tissue - The Italian Technology Experience, dedicato al settore industriale della carta: l’obiettivo della strategia è la diffusione dell'evento tra i top player mondiali (in particolare Americhe, Medio Oriente e Cina) attraverso l'uso sinergico di storytelling, performance marketing e digital direct marketing.
Dopo una prima introduzione sul ruolo degli eventi nel marketing contemporaneo e sulle caratteristiche peculiari di It's Tissue, vengono analizzati i punti di forza e debolezza della comunicazione durante gli anni passati e i fattori di novità per l'edizione 2018, dopodiché sono illustrati nel dettaglio i diversi touchpoint dell'ecosistema digitale gestiti per l'occasione: sito web, blog, DEM e social, con particolare attenzione alla parte SEO e di Analytics.
