ETD

• identificazione con la marca

Con questo lavoro ci proponiamo attraverso risultati empirici di dimostrare come il consumo di prodotti influenza la creazione dell’identità di un soggetto. In particolar modo, come spesso i soggetti utilizzino e considerano prodotti come estensione del proprio io, per comunicare o in certi casi camuffare la propria personalità al resto della comunità.