• analisi qualitativa
• regalo
• ricevente

Nella letteratura sul tema del regalo, sono presenti molte ricerche riguardo i donatori ed il significato dei doni; questo elaborato è un’analisi qualitativa volta ad approfondire invece le emozioni e gli atteggiamenti delle persone che ricevono un regalo. Sono state svolte interviste e focus group per poter indagare in profondità il punto di vista dei riceventi, le loro idee e sensazioni durante tutto il processo di ricezione di un dono. Per analizzare i dati è stata utilizzata la metodologia Gioia, attribuendo dei codici alle parole dei rispondenti ed aggregandoli successivamente in codici di secondo ordine ed infine in dimensioni aggregate. Le dimensioni aggregate rappresentano i temi salienti di questo elaborato e sono approfondite nel paragrafo relativo ai risultati.