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Negli ultimi decenni le dinamiche commerciali B2B dei prodotti agroalimentari stanno ricorrendo all’impiego di strumenti innovativi introdotti dall’Information & Communication Technology, nonostante le peculiarità del settore ne abbiano ostacolato una totale diffusione. Muovendo dalle premesse formulate, l’obiettivo dello studio condotto consiste nell’analizzare il mercato obiettivo e, individuata l’opportunità di business, progettare un e-marketplace che risponda efficacemente alle esigenze degli operatori e alle caratteristiche del settore. Alla fase di progettazione è stata anteposta la costituzione della società AgroSection S.r.l. gestore del mercato digitale in oggetto, la pianificazione strategica ed operativa di tutti gli elementi organizzativi e la stesura del Business Plan al fine di valutare la convenienza economica dell’investimento. Particolare attenzione è stata posta sull’applicabilità e realizzazione delle aste online come elemento innovativo e distintivo del sistema progettato.