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Obiettivo di questo elaborato è quello di promuovere, al target di clienti individuato, un innovativo prodotto appartenente al settore del delivery, ancora poco diffuso e le cui vendite registrate sono ancora poche. In seguito alla conduzione di un’approfondita analisi del contesto sul territorio nazionale, sfruttando strumenti che hanno permesso di costruire un quadro della situazione economico-finanziaria, dal punto di vista qualitativo e quantitativo, e dopo aver individuato accuratamente i potenziali buyer di riferimento e le principali modalità di aggancio che consentirebbero il raggiungimento del risultato finale, è stata definita e, successivamente, messa in atto la strategia di promotion ritenuta più efficace. Le conclusioni raggiunte e i dati a disposizione dopo i primi mesi dall’inizio dell’erogazione della campagna di advertising pianificata hanno permesso, in seguito, una valutazione delle azioni che l’azienda potrebbe mettere in atto per ottimizzare i risultati futuri.

The aim of this thesis work is to make known, to the target customers identified, an innovative product belonging to the delivery sector, still not very widespread and whose registered sales are still few. Following an in-depth analysis of the context on the national territory, using tools that allowed building a picture of the economic-financial situation, from a qualitative and quantitative point of view, and after identifying those who are the potential buyers and the main methods of engagement that would allow the achievement of the final result, the promotion strategy deemed most effective was defined and subsequently implemented. The conclusions reached and the data available after the first months from the start of the planned advertising campaign allowed an evaluation of the actions the company could take to further improve future results.