ETD

• comunicazione
• lusso
• Moncler
• reputazione aziendale
• rischi
• risk management
• sostenibilità
• strategia

Questa tesi ruota attorno all'importanza della reputazione aziendale e al ruolo della comunicazione per l'ottenimento del successo, tenendo conto delle macro tendenze presenti nel contesto attuale: la sostenibilità e la digitalizzazione.
L'elaborato inizia descrivendo le peculiarità del governo strategico in azienda, focalizzandosi su come oggi il cambiamento sia sempre più veloce; a seguire si analizzano gli elementi costitutivi della strategia, per poi dedicarsi al sistema dei rischi, tra i quali sta assumendo sempre più rilevanza il rischio reputazionale. l'introduzione della sostenibilità comporta l'insorgere di rischi specifici, i quali vengono gestiti seguendo le classiche fasi del Risk management; si vede, poi, come sostenibilità e reputazione siano sempre più legate, e quanto sia necessario il supporto della digitalizzazione. la moda è uno dei settori maggiormente responsabili dell'inquinamento ambientale , e più soggetto ai cambiamenti in logica sostenibile: ne è un esempio Moncler, che dopo essere stata accusata di maltrattamento animale per la produzione di piumini, sfruttamento della manodopera estera, e applicazione di un sovrapprezzo esagerato ai capi, ha rivisto la strategia, cercando di proteggere la reputazione puntando proprio sulla sostenibilità.