Definizione di una strategia di Influencer marketing per aumentare l'efficacia di una campagna.
Dipartimento
INGEGNERIA DELL'ENERGIA, DEI SISTEMI, DEL TERRITORIO E DELLE COSTRUZIONI
Corso di studi
INGEGNERIA GESTIONALE
Relatori
relatore Prof.ssa Pellegrini, Luisa relatore Prof. Aloini, Davide relatore Ing. Benevento, Elisabetta
Parole chiave
Influencer marketing
Data inizio appello
18/06/2020
Consultabilità
Non consultabile
Data di rilascio
18/06/2090
Riassunto
Questo lavoro di Tesi si pone l’obiettivo di definire una strategia per incrementare l’efficacia delle campagne di Influencer Marketing. Al fine di raggiungere tale scopo è stata elaborata una metodologia che coniugasse diversi elementi di progettazione e pianificazione culminando nella messa in pratica a livello applicativo. La metodologia è il risultato di un’attenta revisione della letteratura e dell’analisi critica del processo avvenuta durante l’esperienza di stage presso l’azienda Extra Magnet, agenzia di marketing che offre supporto ai brand per l’avvio e monitoraggio di azioni comunicative con influencer. Nel dettaglio ci si propone (i) in primo luogo di proporre una metodologia in termini di: fasi e attività da implementare, criteri da seguire e misurare per assicurare che la strategia sia efficace; (ii) in secondo luogo di applicarla ad una campagna reale al fine poi di poterne valutare l’efficacia rispetto a campagne avviate precedentemente dal brand.
This Thesis aims at defining a strategy whose objective is to increase the effectiveness of Influencer Marketing campaigns. In order to achieve this goal, I developed a structured methodology which combines different elements ranging from design to planning, and culminates in its implementation. This is the result of a review of the literature and of the critical analysis of the process that took place during the internship experience at the Extra Magnet company, a marketing agency that offers brands a support for the launch and monitoring of communication actions with the influencers. In particular, in the following, I (i) firstly present the methodology with its activities, criteria and measures, and (ii),secondly I apply the methodology to a real campaign in order to assess its effectiveness with respect to campaigns previously launched by the brand.