ETD

• analisi cluster
• analisi fattoriale
• Porter
• segmentazione
• Studio del mercato

Partendo dallo studio del mercato dell'Hair Care attraverso il modello del Porter, il lavoro si concentra su uno dei segmenti individuati nel suddetto mercato, quello dei brand professionali, fornendo una caratterizzazione delle aziende che lo compongono e dei canali distributivi attraverso cui i prodotti vengono presentati sul mercato, i saloni di acconciatura.
Dall'analisi di quelle che sono le tendenze in termini di linee di prodotto è scaturita la seconda parte dell'elaborato, dedicata ad un'indagine empirica su quelli che sono gli atteggiamenti delle donne nei confronti della colorazione, al fine di individuare diversi stili nell'approccio a questo tipo di trattamento.