• strategie competitive
• orologi
• nicchia
• lusso accessibile
• Locman

Il presente lavoro mira ad approfondire la tematica delle strategie competitive nella nicchia di mercato. In particolare nel primo capitolo, dopo aver definito il concetto di nicchia, vengono evidenziate le modalità di sviluppo di tale nicchia di mercato e come le strategie adottate possano influenzare le performance aziendali, sottolineando i vantaggi e gli svantaggi che ne conseguono.
Nel secondo capitolo viene analizzata la nicchia del lusso accessibile e successivamente, col fine di introdurre e focalizzarsi sul contesto in cui si trova il caso aziendale studiato nel terzo capitolo, viene analizzato il mercato orologiero.
Il terzo capitolo, riguarda il caso Locman: un'impresa o con sede all'Isola d'Elba che opera nel settore orologiero puntando ad una nicchia di mercato per poter "aggirare" la concorrenza dei giganti Svizzeri.