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La mia tesi, sperimentale, è suddivisa in tre parti importanti:
La prima parte tratta il Brand, il significato, le funzioni, la sua composizione e le strategie del branding.
La seconda parte invece tratta in modo più dettagliato la strategia del Brand Extension e un caso insolito del settore giornalistico "Gazzetta Store".
Si conclude questo lavoro con una ricerca di marketing dedicato ai prodotti collaterali della Gazzetta dello Sport e altri editori presso le edicole. Una ricerca di mercato basata su due metodologie, quella quantitativa e qualitativa, tramite la somministrazione on-line di un questionario e le osservazioni presso il punto vendita dei collaterali.