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ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-04122015-163300


Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Autore
SHEHU, ENRIETA
URN
etd-04122015-163300
Titolo
"Ricerca di Marketing sui prodotti collaterali della Gazzetta dello Sport e altri editori presso le edicole"
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Relatori
relatore Prof. Gandolfo, Alessandro
Parole chiave
  • Nessuna parola chiave trovata
Data inizio appello
30/04/2015
Consultabilità
Completa
Riassunto
La mia tesi, sperimentale, è suddivisa in tre parti importanti:
La prima parte tratta il Brand, il significato, le funzioni, la sua composizione e le strategie del branding.
La seconda parte invece tratta in modo più dettagliato la strategia del Brand Extension e un caso insolito del settore giornalistico "Gazzetta Store".
Si conclude questo lavoro con una ricerca di marketing dedicato ai prodotti collaterali della Gazzetta dello Sport e altri editori presso le edicole. Una ricerca di mercato basata su due metodologie, quella quantitativa e qualitativa, tramite la somministrazione on-line di un questionario e le osservazioni presso il punto vendita dei collaterali.
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