• moda
• pianificazione pubblicitaria
• ricerche di marketing online
• settore calzaturiero
• targettizzazione riviste

Il punto di partenza del presente elaborato è la descrizione teorica del ruolo e dell’importanza delle ricerche di marketing come fonte indispensabile di informazioni su cui basare le decisioni che le aziende sono chiamate ad assumere. È stato analizzato il modo in cui Internet ha rinnovato le ricerche di marketing, offrendo nuove opportunità ma anche nuovi problemi per i ricercatori. I Social Network rappresentano lo scenario evolutivo delle ricerche online: database ricchi di informazioni sugli utenti ma anche piattaforme dalle quali si possono ottenere risposte tempestive da gruppi di soggetti adeguatamente selezionati.
Sono stati descritti i trend evolutivi del settore calzaturiero Italiano, le soluzioni adottate negli anni per affrontare nuove sfide competitive e le strategie di marketing più diffuse.
L’ultima parte dell’elaborato presenta i risultati della ricerca di marketing il cui obiettivo principale è stato proporre una programmazione pubblicitaria selezionando attentamente i mezzi destinati a veicolare l’immagine dell’azienda Luna S.r.l, attraverso lo studio dei comportamenti e degli atteggiamenti delle lettrici di riviste di moda. Internet è il mezzo attraverso il quale le intervistate sono state invitate a partecipare e a rispondere al sondaggio e Facebook il principale, ma non unico, strumento di selezione del campione.