Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Titolo
Gli smart objects nelle esperienze sportive dei consumatori. Analisi qualitativa delle discussioni su Reddit
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- internet of things
- netnografia
- reddit
- smart objects
Data inizio appello
18/05/2026
Riassunto (Italiano)
L’elaborato presenta un’analisi qualitativa approfondita con l’obiettivo di comprendere le motivazioni profonde di consumo degli smart object nel settore sportivo. I primi due capitoli si concentrano rispettivamente sulla definizione dei concetti di Internet of Things e Smart Object e su un’analisi del mercato degli smart object per lo sport.
Attraverso l’adozione di una metodologia netnografica, la ricerca ha esplorato le dinamiche di interazione all'interno di 13 comunità selezionate sulla piattaforma Reddit, analizzando un campione di 103 commenti. L’indagine, condotta tramite un processo di coding induttivo, ha permesso di mappare il vissuto degli utenti, identificando sei macrocategorie di motivazione al consumo: motivazione e stile di vita, performance e allenamento, sicurezza e navigazione, salute e benessere medico, praticità, estetica e funzionalità e, infine, il fenomeno del rifiuto e dell’ansia da dati. I risultati evidenziano come gli smart object non siano percepiti solo come strumenti tecnici, ma come veri e propri compagni digitali capaci di influenzare il comportamento dell’utilizzatore.
Lo studio delinea così un profilo di consumatore eterogeneo, che spazia dall’atleta professionista in cerca di metriche avanzate, all’utente comune che utilizza lo smart object per il monitoraggio quotidiano del proprio stato di salute.
