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Nella presente tesi di laurea viene fatta un'analisi della Apple sotto diversi punti di vista, partendo dai framework teorici. Nella prima parte, prettamente teorica, si forniscono gli strumenti, i framework e le nozioni di corporate strategy, business strategy, leadership, innovazione e vantaggio della prima mossa. Tali nozioni vengono poi applicate nella seconda parte, riguardante l'azienda, a seguito di un breve resoconto del percorso storico dell'azienda. Si vede infatti il cambiamento avvenuto in Apple nel corso degli anni, il contributo di Steve Jobs a questo cambiamento e il suo stile di leadership, per giungere alla trattazione dei singoli business in cui Apple opera con successo oggi. Infine ritroviamo alcune considerazioni ed ipotesi circa le nuove tendenze tecnologiche e come le aziende si stiano muovendo per presidiare tali ambiti.