Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Titolo
Il consumo tra mercato e comunità. Il caso Bookcrossing
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- brand community
- comportamento del consumatore
- comunità di consumo
- dono
- emancipazione dal consumo
- negoziazione dei significati
- netnografia
- resistenza al mercato
- subculture di consumo
- tribù postmoderne
Data inizio appello
26/04/2006
Consultabilità
Non consultabile
Data di rilascio
26/04/2046
Riassunto (Italiano)
La tesi si basa su una ricerca qualitativa volta a studiare il comportamento del consumatore nel contesto del Bookcrossing. I membri di questa comunità virtuale, in particolare, sono un tipico esempio di individui che consumano secondo modalità alternative rispetto a quelle tipiche di mercato. Essi sono dei lettori che, anzichè acquistare libri per se stessi, lo fanno per donarli ad altre persone, una volta che ne hanno terminata la lettura. Mirano, dunque, a creare un circuito di scambio alternativo, in modo da consumare in uno "spazio" che è interno alla "comunità" ed esterno al "mercato".
