Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Titolo
La relazione tra l'atteggiamento e il comportamento. Il caso delle marche sgradite
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Riassunto (Italiano)
La tesi verte sullo studio e sull' analisi del rapporto tra atteggiamento e comportamento; dopo una parte teorica sull' argomento è stata condotta un' analisi empirica per testare realmente l' incongruenza che siste tra la manifestazione di una valutazione, negativa o positiva verso una marca, e il conseguente comportamento d' acquisto del consumatore. Sono state monitorate 10 famiglie da ccui abbiamo ricavato dati e informazioni inerenti sia agli atteggiamenti sia ai comportamenti.
da questa ricerca sono emersi dei risultati che hanno poi confermato la teoria iniziale: gli atteggiamenti spesso non coincidonocon il comportamento d' acquisto.
