Tipo di tesi
Tesi di laurea magistrale
Titolo
La brand equity nel settore sportivo: i risultati di un'indagine sui brand dell'insegna Decathlon
Dipartimento
ECONOMIA E MANAGEMENT
Corso di studi
MARKETING E RICERCHE DI MERCATO
Parole chiave
- Aaker
- associazioni
- brand
- brand equity
- consumatore
- Decathlon
- Domyos
- indagine
- Kalenji
- marketing relazionale
- qualità
- sport
Data inizio appello
09/05/2016
Riassunto (Italiano)
La marca si rivela essere lo strumento di collegamento primario tra l'azienda e il cliente e il mezzo sul quale puntare per una strategia di retention e di affiliation nei confronti dei clienti più fedeli.
La prospettiva di analisi di Aaker, riguardo al valore del brand nella relazione tra marca e consumatore, lo considera come valore determinato da 5 variabili principali: la fedeltà alla marca, la notorietà del nome, la qualità percepita dal cliente, altri valori associati alla marca ed infine altre risorse esclusive della marca.
Queste 5 componenti determinano il valore che il consumatore percepisce nei confronti della marca e dei relativi prodotti.
In particolare la tesi ha come obiettivo principale quello di analizzare il rapporto marca-consumatore nel settore degli articoli sportivi, in particolare misurando il valore dei vari brand dell'insegna Decathlon.
