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ETD

Archivio digitale delle tesi discusse presso l’Università di Pisa

Tesi etd-03212011-195727


Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Autore
BARGARDI, MARTINA
URN
etd-03212011-195727
Titolo
Introduzione di nuove categorie assortimentali: il caso extra-alimentare a marca insegna nei supermercati.
Dipartimento
INTERFACOLTA'
Corso di studi
SISTEMI E PROGETTI DI COMUNICAZIONE
Relatori
relatore Tongiani, Maria Giovanna
Parole chiave
  • brand extension
  • caso Conad
  • estensione della marca
  • marca commerciale
  • private label
Data inizio appello
11/04/2011
Consultabilità
Parziale
Data di rilascio
11/04/2051
Riassunto
L'elaborato consiste nell'andare a verificare la possibilità di introdurre prodotti non food nei punti vendita della Grande Distribuzione. Questa ricerca è stata condotta attraverso la somministrazione di questionari face to face in quattro pdv differenti; al termine delle interviste sono stati elaborati i dati con l'utilizzo di tabelle pivot e sono stati illutsrati i risultati ottenuti evidenziando le categorie di prodotti extra-alimentari maggiormente apprezzati dai consumatori. Attraverso l'ausilio del modello Kano è stato misurato il livello di soddisfazione del cliente in rapporto alla tipologia di prodotto e si è cercato di capire quali caratteristiche o attributi dello stesso sono ritenute indispensabili e quali permettono di accrescerne il valore.
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