Tesi etd-03212011-195727 |
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Tipo di tesi
Tesi di laurea specialistica
Autore
BARGARDI, MARTINA
URN
etd-03212011-195727
Titolo
Introduzione di nuove categorie assortimentali: il caso extra-alimentare a marca insegna nei supermercati.
Dipartimento
INTERFACOLTA'
Corso di studi
SISTEMI E PROGETTI DI COMUNICAZIONE
Relatori
relatore Tongiani, Maria Giovanna
Parole chiave
- brand extension
- caso Conad
- estensione della marca
- marca commerciale
- private label
Data inizio appello
11/04/2011
Consultabilità
Parziale
Data di rilascio
11/04/2051
Riassunto
L'elaborato consiste nell'andare a verificare la possibilità di introdurre prodotti non food nei punti vendita della Grande Distribuzione. Questa ricerca è stata condotta attraverso la somministrazione di questionari face to face in quattro pdv differenti; al termine delle interviste sono stati elaborati i dati con l'utilizzo di tabelle pivot e sono stati illutsrati i risultati ottenuti evidenziando le categorie di prodotti extra-alimentari maggiormente apprezzati dai consumatori. Attraverso l'ausilio del modello Kano è stato misurato il livello di soddisfazione del cliente in rapporto alla tipologia di prodotto e si è cercato di capire quali caratteristiche o attributi dello stesso sono ritenute indispensabili e quali permettono di accrescerne il valore.
File
| Nome file | Dimensione |
|---|---|
| abstract.pdf | 193.59 Kb |
2 file non consultabili su richiesta dell’autore. |
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