ETD

• content marketing
• inbound marketing
• marketing automation
• organizational ambidexterity
• permission marketing
• smarketing

Lo scopo principale dell’elaborato è stato quello di mostrare come, a causa dell’emergere di nuove tecnologie e di nuove esigenze da parte dei consumatori, le organizzazioni debbano adeguarsi cambiando prospettiva. L’obiettivo per le aziende, infatti, dovrebbe essere quello di coinvolgere i consumatori in una relazione mettendo al centro i loro bisogni.
Nella prima parte dell’elaborato verrà mostrato come le strategie di Permission Mobile Marketing e di Digital Content Marketing, se perseguite senza essere combinate, non riescono ad essere uno strumento abbastanza efficace in ambito B2B.
Infine, nella seconda parte, analizzando i dati raccolti durante il periodo di tirocinio presso Extra Magnet, verrà mostrato come l’inbound marketing risulti la strategia migliore per incentivare e automatizzare la creazione di relazioni in ambito B2B.