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• consumo di bibite analcoliche
• paesi del Mediterraneo
• soft drink

Dopo un'introduzione su tutti gli aspetti che riguardano la dimensione tradizionale del rapporto tra marketing e gestione del brand, con questa tesi intendo andare ad approfondire i fattori che condizionano la relazione che esiste tra il consumatore e i brand che il mercato gli offre, fornendo evidenze empiriche dal mercato dei soft drink.
Dopo aver offerto un'accurata classificazione del comparto, ho trattato la diffusione ed il consumo dei soft drink, prima studiando i maggiori produttori e consumatori a livello mondiale e poi focalizzandomi sull'Italia.
Ho quindi approfondito le dinamiche del mercato italiano, studiandone l'evoluzione degli ultimi anni e fornendo evidenze empiriche con descrizione dei prodotti dei più noti brand attivi oggi.
Sono stati poi messi in evidenza con una ricerca più approfondita, alcuni paesi del Mediterraneo dove le dinamiche di consumo delle bibite analcoliche sono diverse da quelle del nostro paese.
Ho poi applicato la mia ricerca sul lato pratico, con lo svolgimento di una tecnica proiettiva per l'ottenimento di risulatti più approfonditi e quindi di maggior qualità.